| | | 要衡量一个产业是否出现混乱的局面，可以有以下三个指标：
一、生产能力及供给是否出现严重过剩。
二、产业中的企业是否开始恶性竞争并互相压价，以及随之而来的利润空间变小。
三、部分企业是否不得已而退出了这个市场。
再让我们来看看现在昆明都市报业的现状。
首先，现在昆明规模较大的都市报主要有春城晚报、云南信息报、都市时报、生活新报等几家都市报。然而，很多小规模的都市类报纸在昆明的街头亦很常见。而昆明的都市报业发展的空间在这几家都市报纸的竞争压力下也变得越来越拥挤，发行量大得经常是开一出厂，就被拉到了废纸回收站。
其次，由于竞争的过分激烈，昆明都市报业一直处于一种极为混乱的、恶性的竞争中。通过最低级别的互相压价的方法来争取自己的生存空间与在市场上的占有率。而昆明都市报业的“降价风潮”也在整个国内的报业相当有名，曾出现过20块钱就能订阅一整年报纸的现象，远比卖废纸的价格还要便宜。而这一恶性竞争、相互压价所带来的后果除了利润空间变得狭小了很多外，还出现了广告的竟相降价暗打折扣，严重破坏了报业竞争的正常秩序。同时，这样的恶性竞争，还给国家造成了很大的资源浪费。正如前面所提到的，整捆整捆报纸从印刷厂直接运来，又有整车整车的报纸被农民当作废品购买，运回老家去卷制烟花。
再者，在昆明做都市报这一块的，倒闭的不在其数。而现在仍然坚持下来，并有比较好发展势头的都市报，也都是通过兼并、收购其他倒闭了的报纸才慢慢发展起来的。最为典型的就是都市时报的借尸还魂。报价低、版数多、广告价低、经营成本高等问题使云南报业进入微利时期，无序竞争导致报纸经营离市场经济规律越来越远。这些恶性竞争的后果都直接导致了很多家昆明都市报纷纷倒闭，退出这一市场的情况。
要想解决昆明都市报业现在的混乱局面，又该从哪些方面来做呢。
首先，要明确一个“竞合”的基本态度。所谓的竞合，就是以彼此间资源共享、整合配置、价值链接的合作来共同参与更大规模的竞争。只有在明确了这一基本的态度之后，才能在提高质量、服务读者、赢取效益上做文章。并有责任建设有利于持续发展的共同市场规则，实现多赢格局。
在竞争压力下，讲究资源互补、价值链接、市场共享的各类合作方式将成为中国传媒市场的一个道风景。任何游离于合作之外的“独行侠”将面临更为严苛的市场环境和生存压力。
其次，大幅度得缩减报纸的版面，增加阅读的品质，提高版面的排版水平。同城报业发行恶性竞争不仅损害报社的经济利益，而且导致国有资产大量流失，新闻资源严重浪费以及新闻品质低俗化。昆明都市报类的特点就是版面臃肿、广告泛滥、排版杂乱。一味追求“厚报”，不注重新闻资讯的质量，整整100版左右的报纸，而有效信息可能就那么几版。更糟糕的是，不但整版整版的广告泛滥，连在有效新闻的版面都插入一大版一大版的广告。为了平衡报纸高成本所造成的利润缺失，昆明的都市报是以低价位的广告及多版面的广告来弥补成本上的高产出。因此，昆明都市报在排版上的一大特色便是连夹缝中都充满了广告。而且，这些广告多为一些低俗的、医药保健类的广告。
做都市报的时候，办报的理念与定位首先要明确。读者需要的不是厚报纸，而是高品质的报纸。尤其是都市报，它主要是做给都市中的具有一定文化水平的人看的。他们要求报纸提供的是相对较高的文化品位和社会新闻。而昆明都市报业因为经营成本过高，导致报社对新闻采编的投入大幅度缩水。新闻品质渐趋媚俗、低劣、丑陋，几乎没有独家新闻、深度报道，造成“千报一面”。且虚假信息广告充斥其中，造成新闻从业者思想混乱，报纸质量下滑和报纸公信力下降，损害了读者的利益。最终导致读者市场和广告市场发育不良。
因此，要想从根本上改善昆明都市报业现在的混乱局面。一定要在“竞合”的环境下，实现资源互补、价值链接、市场共享。各家报纸多在质量上下工夫，提升报纸本身的阅读品质，缩减报纸的版面，精简广告，美化版面的排版。这样才能做出真正适合大多数市民阅读的好报纸。 |
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