四、网络专题的制作宝典
1、信息再加工
网络专题要做好，信息再加工是必经步骤。网络专题早期，其实只是个大杂烩，把具有相同主题的信息罗列在一起，组成一个列表，呈现给用户的就是一条条信息的标题，任由用户漫无目的的点击。随着专题的发展，慢慢的有了主次之分，栏目之分，对用户有了引导。再加工的过程，其实就是引导用户的过程。
2、通过延伸、挖掘，找出“题外的东西”
随着网民素质的提高和口味的提升，简单的专题已经不能满足用户的需求，需要了解更多的事件的来龙去脉、时代背景等。这就需要编辑积累一个庞大的数据库，进而做一些有益的提升和引导。另外，还需对网络专题采取“跟随”式的报道策略，对所关注的对象进行“贴身”报道，并着重表现事件发展的过程性和连续性，试图呈现和还原事件每个发展阶段的即时情景，从而使受众获得完整的信息认知。
3、混合应用各种表现形式
网络新闻专题的“超文本结构”颠覆了传统报道中相对单调的新闻表现形式。“超文本结构”能使文字、声音、图片、表格、动画和影像等多种文本交错互连，并将这些多种媒体信息集成在一起，构成全新的信息网络形态。
运用这种超文本结构，网络新闻专题突破了传统媒体的技术限制，让新闻内容图文并茂、视听共赏。各网站综合地利用这些多媒体技术，力图让整个专题“动”起来，不再“扁平”呈现。随着网络新技术的发展，用FLASH来表现的新闻也逐渐进入了受众的视线。
4、增进互动
网络媒体从根本上改变了传统传播模式的主要标志之一，就是模糊和淡化了“传”和“受”之间的界限，使传者和受者处于对等的地位，而且每个人同时具有“传者”和“受者”的双重身份。网络的交互氛围就是在此基础上形成的。
除了选择电子邮件、论坛、聊天室、留言板和在线调查等方式，受众还可以通过手机短信与网络形成互动，参与到网络新闻专题中去，变新闻事件的“旁观者”为“参与者”。通过这些方式，网络新闻编辑可以知晓受众反馈回来的意见和要求，并加以权衡，适时发布有明确目标受众群的信息，考虑暂时微调新闻编辑方向，从而最大限度地满足受众对最新信息的欲求。
5、多制造对立观点争吵群殴
有位哲学家曾说过，只有思想的碰撞，才能产生哲学的火花。把这句话运用到网络专题里同样适用。只要产生对立的观点，就不能引发网友的激情。新浪网几年前做的关于金庸和古龙的专题，就引发了“金迷”和“古迷”们的激烈争吵，这个专题至现在都有人在回复。
6、时效性实用性
想网民之所想，急网民之所急。从网民中来，到网民中去，和网民打成一片。
我们必须了解网民的特性。作为传播活动的起始点与最终归宿，受众也是传播效果的决定者，而且受众又是多元的。因此，重视和研究受众，了解他们的兴趣和需要，已经成为所有媒体从业人员的共识。
五、网络专题的选题技巧
1、小众关注度
网络媒体的首要角色是大众传播媒介，必须进行大众化的传播。网络新闻专题和其他媒体的专题栏目一样，它所面对的受众势必是分众而非大众。但是，必须清楚的是，任何一家网络媒体都不可能满足所有人的新闻信息需要，只能满足一部分人的。即使是综合性的门户网站，特定的内容都会有特定的受众群体。从受众对象的定位看，网站不仅要考虑受众的相关统计数据特征，例如年龄、性别、受教育程度等，还要尽可能考虑受众的心理与行为特征。这样才能做出更为准确的定位，从不同的层次上提供多元化的信息服务。
2、策划难易程度
一个策划人员必须同时也要考虑到实施制作。再好的创意，如果实施起来难度很大或费时过长，就违背了网络的“快速”特点。
3、深度（能否挖深，引起思考）
现在的网民，已经过了那种简单罗列的专题就能满足他们的时代了，如果你策划的这个专题不能达到一定的深度，那就不做也罢，当然，资讯服务类专题除外。
4、创新开拓度
网络专题必须与时俱进，达到一定的创新度。每一个选题都应该有新的构思，形成鲜明的个性特色，避免和已经出现的其他网站专题重复雷同。一个好的选题策划必须有自己的个性，有自己的思路、见解和风格，它的视角是独特的，不能一味模仿别人的选题思路，简单抄袭别人的选题模式。只有这样，制作出来的专题才能在网民中留下鲜明的印象。
六、网络专题面临的问题
受众出现问题，只能抓住小众。僧多粥少，众口难调。网络专题不可能满足所有人的新闻信息需要，只能满足一部分人的。即使是综合性的专题，特定的内容都会有特定的受众群体。
内容上质量矛盾问题。由于网络专题一般都是时间紧，任务重，而且通常单个专题配备的员工不会很多，因此专题内容上如果既要质量又要兼顾数量，可就为难编辑人员了。另外，原创和摘编的比例也一直困扰着编辑们。
配合方面的问题。专题制作时，内容部门和技术部门的配合上难免会出现这样那样的问题，尤其大型的专题，当跨多个部门运作不可避免时，这个问题就更为突出。这个时候，牵涉进来不光是内容部门和技术部门，甚至还有运营部门、品牌部门、产品部门等。
考核问题。由于网络的特殊性，也由于国内网络专题运作的不规范性，使得单个专题的考核变得很困难，很多指标简直没法量化。
功利性问题。为了达到快而全的特点，又加上网络的特点和投入的低成本，比如人员有限，为了达到专题的功利性，很难出产精品专题。
成本问题。成本不仅包括人员成本、制作成本，还包括服务器成本、技术成本等。
七、网络专题的发展
1、新技术（规范化+流程化）
为了应对网络专题的快速发展，必须要求内容部门和技术部门配合，制作出一系列适合自己网站特点的专题模板。以便部分小专题内容部门可以不用再劳驾技术部门即可完成，一来减轻了技术部门的工作量，二来可以避免跨部门运转带来的麻烦，三来可以使专题及时快速的展现在网民面前。另外为了网络专题更加工业产品化，必须制定明确的流程。
2、内容创新
这是一个老生常谈的问题，但也是一个最主要的最难满足的问题。这里就不多谈了。
3、运营部推广
网络专题的制作完成之后，其实这个专题至完成了一半。现在都有很多人认为专题制作完就万事大吉了，这是由于网络的特性造成的。如果放在传统行业，估计就没有几个人会这么认为了。比如一双鞋子，难道生产出来就完事了吗？必须要卖出去啊。同理，专题也要涉及到推广问题。部分网站的常规做法是专题制作人员自己推广，以后运营部门也必须加入进来。
4、习惯性问题，量身定做，培养习惯
整个网站要培养用户的习惯，这个道理大家都明白，比如看新闻上新浪，看电脑信息上太平电脑网。具体到专题，也要培养用户的习惯，根据用户的口味，量身定做，吸引属于自己的那一部分客户群。
【注】笔者为一家网站的内容总监，本文是培训员工的一次演讲稿。
|
